觀點(diǎn)指數(shù) 如果要給2019年的商業(yè)地產(chǎn)劃定一個(gè)關(guān)鍵詞，也許“重塑”再恰當(dāng)不過(guò)。

過(guò)去的十幾個(gè)月中，房地產(chǎn)行業(yè)焦慮和迷茫如影隨形，市場(chǎng)延續(xù)下行調(diào)整態(tài)勢(shì)，輸血渠道遭遇收緊，而銷(xiāo)售卻未能延續(xù)過(guò)去熱度。對(duì)于商業(yè)版塊來(lái)說(shuō)，投資回歸謹(jǐn)慎，同時(shí)不管是開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、融資還是退出，都在盡力淡化“以房養(yǎng)商”的地產(chǎn)屬性。

擺脫傳統(tǒng)路徑，轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，是切實(shí)和必要的。受益于此，我們也可以看到，2019年商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)“腦力激蕩”，在多元視角中商業(yè)地產(chǎn)固有想象。

商業(yè)地產(chǎn)自持意識(shí)加強(qiáng)，年內(nèi)投資回歸謹(jǐn)慎

行至2019年末，回首過(guò)去的10幾個(gè)月中，可以明顯看到，商業(yè)地產(chǎn)的傳統(tǒng)地產(chǎn)屬性正在逐漸淡化，運(yùn)營(yíng)商的自持意識(shí)在加強(qiáng)。

如果簡(jiǎn)單以物業(yè)的銷(xiāo)售面積與新開(kāi)工+竣工面積之和的比值（比值越高，自持比例越低），來(lái)反映項(xiàng)目的自持比例，可以看到過(guò)去的1年中，商業(yè)地產(chǎn)的自持比例明顯提高。

以國(guó)家公布的數(shù)值計(jì)算，2014年9月商辦銷(xiāo)售面積除以商辦新開(kāi)工和竣工面積之和為22.66%。此后的幾年中，該比例不斷上升，至2018年同期達(dá)到值，為40.84%，提升了18.18%。說(shuō)明自持比例有一定下降，這個(gè)和新開(kāi)工和竣工面積的大幅減少也有關(guān)系。不過(guò)，2019年的自持比例則較2018年同期有了較大提高，為36.71%，提升了4.13%。反觀，住宅物業(yè)的銷(xiāo)售面積除以新開(kāi)工和竣工面積之和的比值基本不超過(guò)0.03%。

這也體現(xiàn)出，過(guò)去幾年中國(guó)房地產(chǎn)快銷(xiāo)式的住宅開(kāi)發(fā)模式基本不變，而商業(yè)地產(chǎn)自主持有、運(yùn)營(yíng)的觀念逐步加強(qiáng)。另外需要關(guān)注的是，2019年融資緊繃，房企要用好每一顆，將更多的精力集中在住宅開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售及回款上，以獲得運(yùn)轉(zhuǎn)空間。而相應(yīng)的，商辦物業(yè)因?yàn)殚_(kāi)發(fā)周期更長(zhǎng)、資金沉淀等特性，在2019年開(kāi)發(fā)投資更加謹(jǐn)慎。

從國(guó)家公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2019年1-9月份，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資98008億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速與1-8月份持平。其中，辦公樓開(kāi)發(fā)投資完成額累計(jì)4447億元，同比增長(zhǎng)0.8%，增速比1-8月環(huán)比上漲0.2%；商業(yè)營(yíng)業(yè)用房開(kāi)發(fā)投資完成額累計(jì)值9796億元，累計(jì)同比-8%，跌幅比1-8月減少1.4%，這也是自2018年5月開(kāi)始，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房開(kāi)發(fā)投資完成額累計(jì)同比跌幅回落超過(guò) 1%。

總體而言，辦公樓開(kāi)發(fā)投資完成額累計(jì)值終于在 2019 年 1-8 月、1-9 月迎來(lái)了正增長(zhǎng)，雖然 2019 年商業(yè)營(yíng)業(yè)用房開(kāi)發(fā)投資累計(jì)同比依然保持負(fù)增長(zhǎng)，但是下減幅度有所收窄。一定程度上，體現(xiàn)了商業(yè)地產(chǎn)商在謹(jǐn)慎中依然積極參與商業(yè)地產(chǎn)投資。

人均消費(fèi)支出躍升 8.3%，商品零售額穩(wěn)中有進(jìn)

回顧2019年，人均收入錄得平穩(wěn)上升，大眾的消費(fèi)需求也由過(guò)去的物質(zhì)、發(fā)展需求向更高層次的享受階段過(guò)渡，這也促使商業(yè)地產(chǎn)各業(yè)態(tài)在服務(wù)品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)、個(gè)性化偏好等方面迭代升級(jí)。

根據(jù)國(guó)家公布的數(shù)據(jù)，2019年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入22882元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.8%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31939元，同比名義增長(zhǎng)7.9%；農(nóng)村居民人均可支配收入11622元，增長(zhǎng)9.2%。

受益于此，2019年1-9月全國(guó)居民人均消費(fèi)支出累計(jì)值也相應(yīng)“慷慨”，表現(xiàn)亮眼。2019年前三季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出15464元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出20379元，增長(zhǎng)7.2%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9353元，增長(zhǎng)9.5%。

可以看到，居民人均消費(fèi)支出實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級(jí)，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)支出表現(xiàn)突出。其中城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出中，占比的依然是食品煙酒，但是比例已有所下降。由2014年第三季度的30.42%跌至今年同期的27.67%。同時(shí)衣著、生活用品及服務(wù)、等基礎(chǔ)性消費(fèi)比例均有所下降。

需要注意的是，教育文化娛樂(lè)、交通通信、醫(yī)療保健等消費(fèi)性支出比例增加，其中教育文化娛樂(lè)由2014年第三季度的10.45%上升1.17個(gè)百分點(diǎn)。無(wú)論是在購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓，亦或是聯(lián)合辦公、長(zhǎng)租公寓等商業(yè)地產(chǎn)，這些都是受運(yùn)營(yíng)者青睞的引進(jìn)業(yè)態(tài)。

直接的，2019年1-9月升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快。國(guó)家發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額296674億元，同比名義增長(zhǎng)8.2%。前三季度，限額以上單位智能家用電器和音像器材、可穿戴智能設(shè)備零售額同比分別增長(zhǎng)41.6%、11.1%。

作為和住宅功能相異的空間載體，商業(yè)地產(chǎn)要滿足的正是人們各類(lèi)消費(fèi)服務(wù)需求和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)需求。因此消費(fèi)結(jié)構(gòu)的革新，在促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新的同時(shí)，也給商業(yè)地產(chǎn)各業(yè)態(tài)帶來(lái)直接的客源支撐。

新興消費(fèi)特性凸顯，商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)多元視角

如上文所述，過(guò)去的一年中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的更新迭代，為商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展帶來(lái)了別樣的動(dòng)力，運(yùn)營(yíng)視角更加多元。

以購(gòu)物中心而言，小眾群體的消費(fèi)需求得到更多關(guān)注，過(guò)去較為封閉、小范圍流行的文化逐漸得到認(rèn)識(shí)和接受。這一部分需求也恰是運(yùn)營(yíng)商追求細(xì)分化市場(chǎng)的對(duì)象，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的。

因此可以看到，2019年購(gòu)物中心將小眾文化作為輕主題融入商業(yè)，并引進(jìn)相應(yīng)特性品牌吸引客群的動(dòng)作不在少數(shù)。如今年上半年，成都MALL進(jìn)行品牌調(diào)整，引進(jìn)了立巢航空博物館，這是個(gè)開(kāi)在商業(yè)綜合體里的迷你型航空博物館。另外一些定制化的小眾香水、包包等特色品牌也頻現(xiàn)商場(chǎng)。

除此之外，在原有的業(yè)態(tài)中求新求變，也是2019年比較普遍的現(xiàn)象。如以北京天通苑社區(qū)為載體的龍德廣場(chǎng)細(xì)化餐飲需求，打造以辣味美食街為主題的餐飲業(yè)態(tài)。另外為滿足消費(fèi)者的“新追求”，一些購(gòu)物中心加大了對(duì)網(wǎng)紅店的引進(jìn)力度，如卡丁車(chē)賽車(chē)館、射箭館等。

當(dāng)然，長(zhǎng)租公寓、聯(lián)合辦公等商業(yè)業(yè)態(tài)中，也不乏新的消費(fèi)特性涌現(xiàn)。如引入科技力量，注入智慧辦公系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)更高效、智能化、人性化的辦公服務(wù)。隨著時(shí)代發(fā)展，主流消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)需求更加多元化。因此，如何打造細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)力成為商業(yè)運(yùn)營(yíng)的又一關(guān)鍵。

外資進(jìn)場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)荒下的交易博弈

受累于融資環(huán)境影響，過(guò)去的一年中，國(guó)內(nèi)房企盡可能減少投資動(dòng)作，而外資似乎是“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，成為商業(yè)地產(chǎn)大宗交易中“”的部分。

研究數(shù)據(jù)顯示，2019年美資加大了在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的收購(gòu)，投資額于2019年5月已超越去年全年交易額。而在一線及新一線城市，外資成為商業(yè)地產(chǎn)投資領(lǐng)域的主力軍。據(jù)不統(tǒng)計(jì)，僅2019年上半年，中國(guó)內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目（包括純商業(yè)、商辦、商住項(xiàng)目，不含純寫(xiě)字樓及其他物業(yè)）收并購(gòu)案例達(dá)17宗，交易金額超970億元。其中7宗為外資，涉資近300億元。

外資的積極進(jìn)場(chǎng)與優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)荒不無(wú)關(guān)系。在普遍降息、資金面寬松的大背景下，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)透露，有超過(guò)13萬(wàn)億美金的金融資產(chǎn)存在于以德國(guó)、日本為代表的負(fù)利率國(guó)家的銀行體系中無(wú)處可去。

一直以來(lái)受捧的國(guó)債資產(chǎn)，因?yàn)橘Y金的涌入，也陷入收益率爭(zhēng)先下降的循環(huán)。以美元國(guó)債收益率為例，自2018年2月28日至2019年10月30日，600多天時(shí)間里，不管是1年期、2年期亦或是其他期限國(guó)債產(chǎn)品，收益率均錄得較大下跌。其中，7年期產(chǎn)品收益率下跌幅度，達(dá)到1.11%，其次分別為10年期和5年期，下跌幅度達(dá)到1.09%和1.04%。

有資金找不到優(yōu)質(zhì)的投資標(biāo)的，正在成為資本市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)問(wèn)題。而中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)則也因?yàn)橹匈Y融資問(wèn)題，投資機(jī)遇溢出。更為重要的是，受益于資本化率下降，國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)物業(yè)估值提升，成為較具吸引力的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)之一。

以單體商業(yè)地產(chǎn)的主流估值方法，即市場(chǎng)價(jià)值等于NOI/資本化率來(lái)計(jì)算，目前寬貨幣的背景下，將驅(qū)動(dòng)商業(yè)物業(yè)資產(chǎn)價(jià)值重估提升。尤其是LPR新機(jī)制實(shí)施后，提高了LPR市場(chǎng)化程度，發(fā)揮了對(duì)利率的引導(dǎo)作用。

從全國(guó)銀行間同業(yè)拆借中心公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，自實(shí)行LPR改革以來(lái)，1年期LPR下降明顯，由4.31%逐步下降至4.2%。使得基于短期LPR的利率下降。

隨著市場(chǎng)利率的下行，國(guó)內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)資本化率也會(huì)相應(yīng)下跌，促使NOI不變的情況下，商業(yè)地產(chǎn)資產(chǎn)價(jià)值也會(huì)得到一定提高。這也推動(dòng)國(guó)內(nèi)商業(yè)物業(yè)成為大宗交易乃至外資眼中的優(yōu)質(zhì)投資選擇。

融資途漫漫，IPO、REITs 中的桎梏與抉擇

2019年，傳統(tǒng)房地產(chǎn)融資政策持續(xù)收緊，多種融資渠道罕見(jiàn)同時(shí)遭遇“冰點(diǎn)”，在行業(yè)銷(xiāo)售難以突破的背景下，商業(yè)地產(chǎn)融資也面臨焦慮。

可以看到，2019年初至今，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)到位資金增速整體放慢。其中2019年1-9月份，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)到位資金130571億元，同比增長(zhǎng)7.1%，增速較去年同期下降0.7%。因此不管是開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)還是商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)，除了傳統(tǒng)渠道外，各地產(chǎn)主體都在尋求融資上的突破。

當(dāng)中“資產(chǎn)證券化”，或者具體到“REITs”，是資本市場(chǎng)的熱門(mén)詞匯。據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)不統(tǒng)計(jì)，2019年1-9月，商業(yè)地產(chǎn)資產(chǎn)證券化投向各業(yè)態(tài)的總規(guī)模為762.11億元，其中業(yè)態(tài)占比的為商業(yè)廣場(chǎng)，為43.96%，規(guī)模達(dá)到335.06億元。其次為酒店業(yè)態(tài)，發(fā)行規(guī)模為141.10億元，所占比例為18.51%。

從監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)中，還可以看到CMBS依舊是青睞的資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，發(fā)行規(guī)模接近500億元，所占比例為65.44%。而REITs依然是以“類(lèi)”的形式存在，2019年1-9月類(lèi)REITs的發(fā)行規(guī)模所占比例為5.25%。

自只類(lèi)REITs，即2014年中信金石基金管理有限公司發(fā)起設(shè)立的私募REITs基金“中信啟航”發(fā)行以來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)資產(chǎn)證券化無(wú)疑獲得了較大推進(jìn)，關(guān)鍵的指標(biāo)則是CMBS和類(lèi)REITs的發(fā)行規(guī)模逐年遞增。但公募REITs卻一直缺席，待落地。

也許值得欣慰的是，2019年傳出了更多值得欣喜的消息。其中3月有消息稱(chēng)上交所召集券商和公募基金開(kāi)會(huì)，鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備上報(bào)公募不動(dòng)產(chǎn)信托投資基金REITs項(xiàng)目，以期推出上交所批試點(diǎn)。4月，發(fā)展研究中心證券化REITs課題組秘書(shū)長(zhǎng)王步芳表示，公募REITs試點(diǎn)產(chǎn)品近期有望推出。

隨著公募REITs腳步漸行漸近，有望解決商業(yè)地產(chǎn)投入高、回收慢的難題。除了常見(jiàn)的購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓、酒店、長(zhǎng)租公寓等，公募REITs的底層地產(chǎn)多種多樣，包括物流地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)等可以產(chǎn)生現(xiàn)金流的資產(chǎn)都在此范圍內(nèi)。因此公募REITs的落地，不僅可以引導(dǎo)企業(yè)從開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售的發(fā)展模式過(guò)渡到開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)中來(lái)，還可以充分挖掘存量物業(yè)的潛在價(jià)值，發(fā)展新的“增長(zhǎng)極”。

當(dāng)然，回顧2019年資本市場(chǎng)不容忽略的關(guān)鍵詞還有“IPO”。其中，寶龍地產(chǎn)分拆旗下寶龍商業(yè)管理公司于港股主板IPO，募資約50%用于戰(zhàn)略購(gòu)及投資于其他商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

而其他商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新領(lǐng)域則動(dòng)態(tài)會(huì)多一些，其中長(zhǎng)租公寓蛋殼、青客爭(zhēng)相IPO。聯(lián)合辦公領(lǐng)域，繼WeWorK上市折戟后，消息稱(chēng)優(yōu)客工場(chǎng)已于9月底向美國(guó)證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交了一份保密的招股說(shuō)明書(shū)，希望在年底前進(jìn)行公開(kāi)募股。

商業(yè)地產(chǎn)融資可以說(shuō)貫穿了項(xiàng)目存續(xù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，而目前除卻傳統(tǒng)的資金募集渠道外，需要行業(yè)上下而求索，結(jié)合項(xiàng)目實(shí)際，考慮更多與資本市場(chǎng)的融合。上述IPO亦或是資產(chǎn)證券化只是其中較具前景或現(xiàn)實(shí)的路徑。未來(lái)伴隨更多REITs利好政策推進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)格局變化，相信商業(yè)地產(chǎn)融資路途終將化“漫漫”為坦途。

本文來(lái)源于觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)：/article/20191115/227785.html，已取得轉(zhuǎn)載權(quán)。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系觀點(diǎn)地產(chǎn)網(wǎng)。

關(guān)于思源軟件：

思源軟件擁有一整套集咨詢、開(kāi)發(fā)、實(shí)施、服務(wù)體系，覆蓋各類(lèi)不動(dòng)產(chǎn)物業(yè)企業(yè)的整體業(yè)務(wù)產(chǎn)品線，解決方案涵蓋住宅、房地產(chǎn)、寫(xiě)字樓、商業(yè)中心、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、公用物業(yè)、后勤物業(yè)等多種業(yè)態(tài)類(lèi)型。截至目前，思源軟件國(guó)內(nèi)用戶5000余家，在廣州、北京、上海設(shè)有分公司，合作伙伴遍布全國(guó)。